1、市場導向原則
對于旅游景區(qū)品牌形象的塑造,首先應當堅持市場導向的原則。所謂市場導向的原則,就是在構建旅游景區(qū)品牌形象的時候,以旅游者為中心,考慮旅游者的需求與要求,以旅游市場需求為出發(fā)點,來進行塑造旅游景區(qū)品牌形象。在進行旅游景區(qū)品牌形象塑造的時候,一定要緊緊地抓住旅游者的需求,時刻謹記旅游景區(qū)品牌形象的樹立就是為了吸引旅游者,更好地為旅游者服務,只有旅游者的需求得以滿足,才能夠前來旅游景區(qū)進行消費,才能夠算作良好的旅游景區(qū)品牌形象,如果旅游景區(qū)品牌形象樹立得非常“高大上”,但是旅游者看不懂或者沒有接受,那也是失敗的旅游景區(qū)品牌形象塑造。同時,在進行旅游景區(qū)品牌形象塑造的時候,應當重點研究如何提升旅游景區(qū)的知名度,將自身的名聲打出去才能夠吸引更多的旅游者,并重視個性化服務的構建,為旅游者提供優(yōu)質的服務,收獲旅游者良好的反饋。
2、特色原則
在樹立旅游景區(qū)品牌形象的時候,應當注意特色的原則,無論是什么樣的品牌,只有具備鮮明的特色,才能夠被消費者認可,才能夠在市場競爭之中獲得更多的市場空間,如果自身旅游景區(qū)品牌形象缺乏特色,與其他大多旅游景區(qū)品牌形象并無明顯的區(qū)分,再加上自身品牌形象的創(chuàng)建時間比較晚,那么自身在市場競爭之中的競爭力就會比較的小。旅游景區(qū)品牌形象的塑造應當做到推陳出新,融入創(chuàng)新性的東西,將創(chuàng)新與旅游景區(qū)品牌形象相結合,體現(xiàn)自身的特點,將自身個性化的信息傳播出去,從而打響知名度。在旅游景區(qū)品牌形象塑造的時候應當避免照抄別的旅游景區(qū)的內容,如果旅游者看到的內容與別的景區(qū)的內容并無差別,其吸引力將會大大降低,因此特色是旅游景區(qū)品牌形象的核心。
3、避免重復原則
在塑造旅游景區(qū)品牌形象的時候,應當做到避免重復,能夠帶給旅游者新的東西,讓旅游者一路走下來都能夠感覺到新鮮感。旅游者在旅游景區(qū)進行游玩的時候,游覽活動并不局限在風景景觀之上,而是體現(xiàn)在旅游景區(qū)的各個層面之中,因此在旅游景區(qū)品牌形象的塑造中,應當避免重復,為旅游者帶來新的內容,能夠讓旅游者感受到自身的消費是值得的。因此在塑造旅游景區(qū)品牌形象的時候,需要避免與別的景區(qū)出現(xiàn)重復的內容,從而提升旅游者的旅游體驗。
4、形象定位原則
在樹立旅游景區(qū)品牌形象的時候,需要遵循形象定位原則。旅游景區(qū)品牌形象就是品牌特征表現(xiàn)的品牌形象,而品牌特征就是旅游地品牌個性和定位表現(xiàn)。對于旅游景區(qū)品牌形象的塑造,無論是從“產(chǎn)品”的質量,還是從服務質量來說,都應當講究“新”,讓旅游者能夠感受到新鮮感,從而帶給旅游者獨特的體驗與感悟,提升旅游者對于旅游景區(qū)的認同。在進行形象定位的時候,需要體現(xiàn)自身旅游景區(qū)品牌形象的區(qū)分度,體現(xiàn)出自身的個性化,讓旅游者看到相關的信息或者標志,就能夠想到自身品牌,讓品牌走進旅游者的內心之中。在旅游形象定位中,應當發(fā)揮自身的資源優(yōu)勢,集中優(yōu)勢資源,創(chuàng)造性具有唯一性的形象,從而提升旅游景區(qū)品牌的競爭力。